WEBセミナー（２）で 「検索順位の判断基準などもともとないかもしれない」 と書いたら、メールでお叱りを受けました。筆者自身まだまだ認識不足なので、先日専門家のセミナーを受けて来ました。そこでの見方を下記にご紹介します。前にも説明しましたが、検索エンジン側からの正式発表ではないことをご了承下さい。

1. リンク
2. テーマ
3. ユーザビリティ
4. スパムの無視

第１項目、リンク については、相互リンクの数が多い分だけ、そのサイトは価値のあるサイトだと見なされます。客先、納入業者、代理店、海外代理店、海外法人、業界団体情報サイト等の情報がリンクで繋がっているのは、さらにそのキーワードを深く知りたい場合、別なサイトに行き易いので、評価の対象となるようです。

第２項目、テーマ については、キーワードの内容が本文やテーマの内容と合致しているかが判断基準となります。例えば、意図的にキーワードに引っかかりやすい語句を並べても、内容がそれに見合うものでないと、順位は下位になってしまうようです。

第３項目、ユーザビリティ については、ユーザーの使いがっての良い方が優位になるという事のようです。読者が読んでいるうちに、どこで文脈がつながっているのかわからなくなるようでは、最低。見出しやリード文で誘導し読みやすく、いわゆる逆三角形型（ハードボイルド？）文章で要点が先にある。新聞記事といっしょですね。また必要項目へのリンクも貼ってあった方が良いのかもしれません。

第４項目、スパムの排除 については、専門的すぎて難しいですが、要するに、意図的に検索ロボットがキーワードを拾うような操作を行っても、明らかに意図的と判断されれば、その項目は除外されてしまうようです。例えば、キーワードを大量に羅列した文章を入れたり、スタイルシートを使ってユーザーの目に見えない場所にキーワードを入れるなどがスパムとしてみなされたりします。

ただ、今の検索エンジンの傾向としては、スパム行為をしているページの順位を下げるよりも、検索したキーワードに合致した内容が盛り込まれている質の良いページの順位を上げる傾向になってきているようです。